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Tirer le meilleur parti de vos ressources marketing et communication.

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  • October 22, 2018
La stratégie, c’est l’art de gagner la guerre… Pour gagner des parts de marchés par rapport aux concurrents, la stratégie marketing détermine : Comment gagner la confiance des consommateurs ? Quels produits mettre en avant ? Quelle logique d’innovation ? Quel niveau de moyens et la meilleure allocation?
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Les vertus de la mesure de la performance de la relation avec ses fournisseurs en marketing.

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  • October 22, 2018
Les responsables marketing qui ne mesurent pas la performance de la relation avec leurs agences ont peu de chances de bénéficier des bienfaits d’une relation à long-terme.
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LE POUVOIR ECONOMIQUE DES MARQUES

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  • October 22, 2018
Le 10 Juillet, l’AACC (Association des Agences Conseils en Communication) organisait à Bercy un évènement consacré au « pouvoir économique des marques ». En présence de Bruno Le Maire, ministre de l’Économie et des Finances ; et avec le soutien de la filière communication et de l’UDA (Union Des Annonceurs) ; une vingtaine de dirigeants et grands décideurs économiques ont apporté leur éclairage sur le rôle de la marque dans la conduite de leur stratégie.
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Le portefeuille d’agences, clef de voûte de la stratégie marketing?

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  • October 22, 2018
Selon l'étude The Future of Agency Rosters réalisée en juin 2018 par la WFA (World Federation of Advertisers) et son partenaire stratégique The Observatory International, un grand nombre d’annonceurs constatent que l'organisation actuelle de leur portefeuille d'agences ne sert pas leurs objectifs. L’adéquation de leur portefeuille actuel à leurs besoins est évaluée à 5,7 sur 10.
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Arbitrer entre la valeur ajoutée et les économies.

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  • October 22, 2018
Sur quoi repose la valeur créative ? Au moment où démarre le festival de Cannes de la publicité la question de l’impact de l'organisation d’un portefeuille d'agences sur l’excellence de la création se pose...
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Agency remuneration: Getting the pay packet right

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  • September 21, 2018
What’s the right way to reward agencies? Richard Bleasdale, Managing Partner, Asia Pacific at The Observatory International, explains why change is coming.
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Here’s how brands should behave during the pitch process: Don’t expect work for free is no. 1

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  • July 12, 2018
In an environment where the role of marketing is under increasing stress and scrutiny, behaving with principles and integrity is more vital than ever
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The roster paradox: Do brands use too many agencies or too few?

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  • June 25, 2018
Some big brands keep expanding their roster while others work hard to shrink them. Both strategies can work, if they create better ways of working, The Observatory International's co-founder says.
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Making brilliant stuff happen: What helps brands develop outstanding campaigns?

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  • June 14, 2018
Lucinda Peniston-Baines explains the creative power of the right roster
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Delivering Value Beyond Savings; Future-proofing Agency Rosters

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  • May 21, 2018
Where does value lie? How can agency roster management help deliver outstanding creativity? Lucinda Peniston-Baines explains.
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