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Jetzt pauschal zum Pitch aufzurufen sei falsch, sagt The Observatory. Das Team um die Geschäftsführerinnen Felicitas Lentz, Ingrid Steffens und Regional Partner John Sealey, rät, bestehende Agenturbeziehungen zu vertiefen.
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What is the effect on the Marketing industry and how should agencies and clients respond?
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- April 26, 2017
Agenturmodelle und -konstrukte gibt es wie Sand am Meer und dem Ideenreichtum der Branche sind keine Grenzen gesetzt.
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Eine gute Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur resultiert aus dem Zutun eines jeden Mitspielers. Die folgenden Aufgaben hierfür sind sowohl für die langfristige Zusammenarbeit als auch für die Pitch-Phase wichtige Bestandteile:
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- September 14, 2016
Soeben hat der Global Innovation Index 2016 der Schweiz wieder ein ausgezeichnetes Zeugnis ausgestellt: Das Land war und ist mit klarem Vorsprung globaler Innovationsführer. Auf einem Gebiet ist von solcher Innovationsfreudigkeit allerdings nichts zu spüren: Bei der Abgeltung von Werbeagenturen herrscht hierzulande weit verbreitete Skepsis gegenüber Neuerungen aller Art, insbesondere gegenüber der wichtigsten von allen, der Honorierung mit Erfolgskomponente. Muss das so sein?
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Mehr Kanäle, mehr Devices, enge Budgets, knappe Ressourcen, hohes Tempo des Wandels, enormer Erfolgsdruck und die Anforderung, die gesamten Consumer Journey zu beherrschen – das ist die Realität und der Alltag eines jeden modernen Marketers. Die Art und Weise, wie Marketingteams sowohl intern miteinander als auch mit externen Partnern zusammenarbeiten, verändert sich zunehmend.
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