Agenturmodelle und -konstrukte gibt es wie Sand am Meer und dem Ideenreichtum der Branche sind keine Grenzen gesetzt.

Eine gute Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur resultiert aus dem Zutun eines jeden Mitspielers. Die folgenden Aufgaben hierfür sind sowohl für die langfristige Zusammenarbeit als auch für die Pitch-Phase wichtige Bestandteile:

Soeben hat der Global Innovation Index 2016 der Schweiz wieder ein ausgezeichnetes Zeugnis ausgestellt: Das Land war und ist mit klarem Vorsprung globaler Innovationsführer. Auf einem Gebiet ist von solcher Innovationsfreudigkeit allerdings nichts zu spüren: Bei der Abgeltung von Werbeagenturen herrscht hierzulande weit verbreitete Skepsis gegenüber Neuerungen aller Art, insbesondere gegenüber der wichtigsten von allen, der Honorierung mit Erfolgskomponente. Muss das so sein?

Mehr Kanäle, mehr Devices, enge Budgets, knappe Ressourcen, hohes Tempo des Wandels, enormer Erfolgsdruck und die Anforderung, die gesamten Consumer Journey zu beherrschen – das ist die Realität und der Alltag eines jeden modernen Marketers. Die Art und Weise, wie Marketingteams sowohl intern miteinander als auch mit externen Partnern zusammenarbeiten, verändert sich zunehmend.

78 % aller Entscheidungsträger im Marketing weltweit vertreten die Ansicht, Marketing und IT müssten in Zukunft viel enger zusammenarbeiten als bisher (Quelle: The Inaugural 2015 State of Content Survey by Accenture Interactive). Nur so wird es möglich sein, zwei Entwicklungen von heute unter einen Hut zu bringen, die sich eigentlich gegenseitig ausschliessen: Komplexität und Beschleunigung.

Marketing und Kommunikation werden immer vielschichtiger, schneller und dynamischer. Dabei ist die Digitalisierung, die auch vor öffentlichen Institutionen keinen Halt macht, Fluch und Segen zugleich: Sie beschleunigt Veränderungen und erhöht damit Herausforderungen auf der einen Seite. Andererseits kann sie selber die Antwort auf bedeutende Fragestellungen sein

John Sealey von Roth Observatory über die gut zu verstehenden Norddeutschen, seinen buddhistischen Glauben, die kulinarische Ader der Engländer, die Vorteile gegenüber den Dickschiffen, die Langsamkeit der German Angst und die Probleme vieler Marketing Manager mit langfristiger Planung

John Sealey wurde von der Marketing Society gefragt, was es heutzutage mit dem Projektgeschäft auf sich hat. Hier geht es zum vollständigen Kommentar

Observatory International über die ProcureCon Marketing Conference vom Juni 2015 in London

From time to time we are approached by our Clients to answer the question – “how much of the marketing budget should we allocate to Agency fees”.