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Der New Business Podcast mit Felicitas Lentz und Tobias Collée

Heiko Burrack im Gespräch mit Tobias Collée (VP Masterbrand & Communication NIVEA) und Felicitas Lentz (GF The Observatory International)

Teil 1/2: Wie Beiersdorf mit seinem neuen Agenturmodell Data, Tech und Kreativität verheiratet.

  • Warum das konventionelle Agentur-Kundenmodell für Nivea nicht mehr funktioniert und was die Alternative ist.
  • Wie man heute mit Sprints bessere Ergebnisse erzielt.
  • Vom Advertising-Kommunismus zum Kommunikations-Darwinismus.
  • Wie Corona den Kommunikationsmarkt verändert und welche Konsequenzen das hat.
  • Warum Daten so wichtig sind und es immer schon waren.

Teil 2 /2: Felicitas Lentz von The Observatory International und Tobias Collée von Beiersdorf diskutieren über die Anforderungen an neue Agenturmodelle.

  • Wie gelingt eine Umstellung auf datengetriebenes Marketing?
  • Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein und wie lange dauert das?
  • Wie nimmt man die Mitarbeiter mit?
  • Ratschläge, wie man Daten zusammenbringt und diese richtig bespielt.
  • Kunden wünschen sich einen Businesspartner.
  • Wie wichtig ist Zusammenarbeit zwischen Agenturen?
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