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Lancement D’une Nouvelle Offre de Consdeil en Marketing Management en France, Cree Par Observatory International et Marketing Efficiency

The Observatory International se lance sur le territoire en se rapprochant de la société française de conseil Marketing Efficiency.

The Observatory International (TOI), leader mondial en marketing management, accompagne et conseille les annonceurs dans leurs problématiques et réflexions sur l’optimisation de leurs ressources marketing & communication.

Marketing Efficiency, fondé en 2006 par Florence Garnier, est un cabinet conseil français indépendant spécialisé dans l’optimisation des moyens marketing (marketing management). Il devient The Observatory International et adopte les méthodes et les outils propriétaires du réseau anglo-saxon qui ont fait leurs preuves au niveau mondial.

La nouvelle structure France, 10ème bureau au sein du réseau, se lance avec un binôme de talents : Florence Garnier, co-fondatrice, qui sera basée à Londres d’où elle supervisera les opérations France et les comptes internationaux ; et Nicolas Gondeau (ex Tribal DDB, DigitasLBi, Uniteam), co-fondateur et Managing Partner qui sera basé à Paris.

TOI a pour vocation de guider les annonceurs dans le déploiement de leurs stratégies de communications, par ex. :

  • Accompagner les changements internes et externes lors d’évolutions de stratégie de marques ou du mix media (vers le digital par ex.)
  • Optimiser la relation avec les agences en place (performance du portefeuille
  • agences) ou rechercher un partenaire en communication ou production en France et à l’international.
  • Tout en proposant un mode de rémunération 100% assuré par le client qui garantit une impartialité totale.

Pour Florence Garnier, co-fondatrice du bureau Français TOI, « Le lancement de TOI en France légitime l’attente et les besoins grandissants des annonceurs vers de nouvelles formes de services en marketing management. Notre rôle consiste à aider les Directions Marketing et Communication et leurs homologues des Directions Achat, à définir et planifier leurs développements, les lancements de nouveaux produits, et les moyens de communication à mettre en oeuvre pour servir leurs objectifs. Notre équipe de consultants séniors intervient en amont aux côtés de l’annonceur, dans une phase de transformation de son écosystème marketing et digital, de renouveau des marques, d’optimisation de la productivité… dans un contexte national ou international. Dans cette continuité, nos clients nous confient des missions d’accompagnement dans la relation avec leurs agences et partenaires. L’objectif est de les aider à exécuter leurs stratégies le plus efficacement possible ».

Nicolas Gondeau, co-fondateur, précise « Je suis très heureux de participer à cette nouvelle aventure. TOI Paris n’a pas de concurrent à proprement parler. C’est une nouvelle discipline qui allie la force du conseil, l’accompagnement stratégique et une parfaite connaissance des besoins et problématiques des annonceurs. Nous démarrons avec des Clients qui nous font déjà confiance et la présence internationale de la société TOI va nous permettre de proposer une offre de conseil à surface mondiale pour les marques françaises, et une présence en France pour les groupes internationaux étrangers. Florence et moi sommes très heureux de contribuer au développement de la compagnie, en Europe et sur le territoire ».

TOI Paris compte parmi ses principaux clients Moët Hennessy, TOTAL, PUIG, United Biscuits, Leroy Merlin, GO Sport, Reedexpo, Agefiph, Nestlé, Yves Rocher. L’équipe France se compose au lancement des 2 associés fondateurs et de 2 consultants séniors.

A propos de The Observatory International

The Observatory International, fondé en 2006 par Stuart Pocock et Lucinda Peniston Baines, est membre d’un réseau international, présent sur 4 continents. Tous les consultants, de 9 nationalités différentes, forts de leurs ancrages locaux, partagent des outils et des méthodes qui ont fait leurs preuves.

TOI propose des formations, l’optimisation de portefeuille agences (la bonne structure, les bonnes compétences, les bons partenaires, les bons process de travail, au bon niveau de productivité), la bonne structure annonceur, l’optimisation de la relation avec les agences. TOI permet aux marques mondiales de rechercher l’agence qui leur convient où que cela soit dans le monde, en s’appuyant sur une connaissance des marchés basée sur l’expertise des 10 bureaux locaux.

TOI dispose de méthodologies mondiales, d’outils de benchmark, et est affiliée à la Management Consulting Association de Londres. La société a développé un service exclusif autour de la performance du portefeuille d’agencesvéritable porte-drapeau de son offre de conseil. TOI permet aux annonceurs et aux agences de mesurer la qualité de leur relation grâce à un outil propriétaire (APT). Le mode de rémunération 100% assuré par le client garantit une impartialité totale. Les principaux clients sont : BMW, Samsung, Aviva, SABMiller, Danone, Toyota, Ferrero, Carlsberg…

A propos de Florence Garnier

Florence dispose de 18 années d’expérience en marketing/communication chez l’annonceur en France et à l’étranger dans les secteurs de la distribution, des services financiers et de l’automobile. Elle a fondé le cabinet Marketing Efficiency pour apporter aux annonceurs sa connaissance des métiers marketing/communication et les aider à améliorer leurs process.

En 2015, elle fusionne l’activité de Marketing Efficiency avec celle de The Observatory International, pour fonder TOI Paris. Parlant couramment Français, Anglais et Italien, Florence est reconnue pour son esprit de synthèse, sa pédagogie et son dynamisme communicatif. Florence est l’auteur de deux ouvrages parus chez VUIBERT : « Le Métier d’Annonceur » et « Just in Time Communication » Elle anime des formations à l’UDA.

A propos de Nicolas Gondeau

Nicolas a passé la grande majorité de sa carrière dans le marketing et la communication digitale. Il a commencé sa carrière chez Yves Rocher Montréal en tant que chef de produit. De retour en France en 2000, il a occupé des postes de direction au sein d’agences digitales des réseaux Omnicom (Tribal DDB) et Publicis (DigitasLBi). En 2011, il quitte Digitas pour rejoindre Uniteam au poste de Directeur Général Associé. Il y restera 4 ans avant de rejoindre The Observatory International en 2015.

En 2010, Nicolas a été élu vice président de l’AACCi. En 2011, il devient enseignant à Sciences Po Paris. Nicolas est diplômé d’une maîtrise de Sciences Economiques et d’un master de marketing et communication.

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