Immeuble Wilson – 44, Avenue Georges Pompidou – 5è étage – 92300 Levallois-Perret
+33 (0)1 84 78 10 30
France FR
Blog

Tirer le meilleur parti de vos ressources marketing et communication.

  • October 22, 2018
La stratégie, c’est l’art de gagner la guerre… Pour gagner des parts de marchés par rapport aux concurrents, la stratégie marketing détermine : Comment gagner la confiance des consommateurs ? Quels produits mettre en avant ? Quelle logique d’innovation ? Quel niveau de moyens et la meilleure allocation?
Read More

Les vertus de la mesure de la performance de la relation avec ses fournisseurs en marketing.

  • October 22, 2018
Les responsables marketing qui ne mesurent pas la performance de la relation avec leurs agences ont peu de chances de bénéficier des bienfaits d’une relation à long-terme.
Read More

LE POUVOIR ECONOMIQUE DES MARQUES

  • October 22, 2018
Le 10 Juillet, l’AACC (Association des Agences Conseils en Communication) organisait à Bercy un évènement consacré au « pouvoir économique des marques ». En présence de Bruno Le Maire, ministre de l’Économie et des Finances ; et avec le soutien de la filière communication et de l’UDA (Union Des Annonceurs) ; une vingtaine de dirigeants et grands décideurs économiques ont apporté leur éclairage sur le rôle de la marque dans la conduite de leur stratégie.
Read More

Le portefeuille d’agences, clef de voûte de la stratégie marketing?

  • October 22, 2018
Selon l'étude The Future of Agency Rosters réalisée en juin 2018 par la WFA (World Federation of Advertisers) et son partenaire stratégique The Observatory International, un grand nombre d’annonceurs constatent que l'organisation actuelle de leur portefeuille d'agences ne sert pas leurs objectifs. L’adéquation de leur portefeuille actuel à leurs besoins est évaluée à 5,7 sur 10.
Read More

Arbitrer entre la valeur ajoutée et les économies.

  • October 22, 2018
Sur quoi repose la valeur créative ? Au moment où démarre le festival de Cannes de la publicité la question de l’impact de l'organisation d’un portefeuille d'agences sur l’excellence de la création se pose...
Read More

Ad Forum Summit 2018 : Et si la créativité était le secret de la croissance ?

  • June 8, 2018
The Observatory International a participé à la dernière édition de l’Ad Forum Summit qui se déroulait à New York du 23 au 27 avril.
Read More

Mesurer pour mieux durer

  • June 8, 2018
Un Directeur Marketing se doit de piloter la relation avec ses agences, la mise en place d'évaluations régulières est un des outils de ce pilotage. Construire des partenariats durables et prospères requiert un engagement continu dans la durée.
Read More

La Créativité à l’ère de la machine

  • July 1, 2016
2016 marque le 63ème anniversaire du Festival International de la Créativité Lions Cannes, le plus grand rassemblement mondial des professionnels de la création, la communication, la publicité et le marketing. Cette année, ils étaient plus de 15 000 à arpenter les couloirs et les auditoriums du palais du festival. Organisé traditionnellement à Cannes, cette version 2016 nous a fait connaître plus de 43000 travaux dans 24 catégories différentes, allant des pubs TV à la presse, en passant par le print, les réseaux sociaux et le marketing ainsi que l’innovation et la santé.
Read More

Lettre de The Observatory International, San Francisco, Etats Unis

  • July 1, 2016
Dans les années 70, San Francisco était un centre culturel global, connu pour ses hippies et radicaux… Aujourd’hui, la ville étonne en hébergeant plus de 2 000 entreprises des NTIC tout en récoltant les faveurs de Twitter et Instagram. Certains disent que l’âme de la ville a bien changé…
Read More

Retrouver une Vision Claire et Comprehensible des Composantes de son Ecosysteme Marketing

  • May 3, 2016
Le digital a fortement contribué à la prolifération des agences chez les annonceurs. Ce phénomène est vu par les directions marketing comme un enjeu critique, n’ayant plus elles-mêmes une vision claire de leur portefeuille d’agences. La duplication des coûts est évidente et importante. Les marques ont également besoin d’imaginer de nouvelles façons d’acheter des prestations intellectuelles, convenant aussi bien pour de grandes agences de communication que pour des bloggers, vloggers, ou artistes choisis par les directions marketing pour obtenir une créativité disruptive.
Read More
1 2 3 4 5