{"id":12563,"date":"2025-04-30T12:28:04","date_gmt":"2025-04-30T10:28:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.observatoryinternational.com\/?p=12563"},"modified":"2025-11-14T12:38:12","modified_gmt":"2025-11-14T11:38:12","slug":"bislang-groesste-studie-zur-nutzung-generativer-ki-verdeutlicht-vorreiterrolle-von-agenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.observatoryinternational.com\/de\/our-insights\/bislang-groesste-studie-zur-nutzung-generativer-ki-verdeutlicht-vorreiterrolle-von-agenturen\/","title":{"rendered":"Bislang gr\u00f6\u00dfte Studie zur Nutzung generativer KI verdeutlicht Vorreiterrolle von Agenturen"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">Mehr als 200 Agenturen haben teilgenommen<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">98 % der Agenturen setzen generative KI ein, 95 % davon nutzen sie im Kreativprozess<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">28 % haben bereits eigene KI-Modelle entwickelt, mehr als die H\u00e4lfte der teilnehmenden Agenturen hat KI-Modelle f\u00fcr ihren Bedarf angepasst<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">90 % investieren in KI, 75% planen ihre Investitionen im Jahr 2025 zu erh\u00f6hen<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">86 % berichten von keinen personellen Ver\u00e4nderungen, jede zehnte Agentur hat ihr Team erweitert<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Generative KI ist seit mehr als zwei Jahren in aller Munde. Sie ver\u00e4ndert Prozesse und stellt Gesch\u00e4ftsmodelle infrage. Gleichzeitig fehlen belastbare Einblicke, die ein aktuelles Bild zum Einsatz von KI zeichnen. Genau hier setzen der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und Observatory International mit der bislang gr\u00f6\u00dften Agenturumfrage zur Nutzung generativer KI in Deutschland an. Mehr als 200 Agenturen aller Gr\u00f6\u00dfen und Disziplinen haben daran teilgenommen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die Studie liefert erstmals einen tiefgreifenden Markteinblick zur Nutzung, formuliert Thesen und erm\u00f6glicht die eigene Reifegradbestimmung f\u00fcr Agenturen und Unternehmen auf Basis von KI generierten Personas. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Agenturen sind die Treiber der KI-Transformation in Deutschland. Sie haben sich in den vergangenen Jahren tiefgehend mit KI-Technologie besch\u00e4ftigt und entwickeln neue, zukunftsf\u00e4hige Gesch\u00e4ftsmodelle.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u201eIm Branchenvergleich wird deutlich: Agenturen sind beim Einsatz von KI bereits erstaunlich weit. Dieses Potenzial ist enorm \u2013 und bietet auch Unternehmen gro\u00dfe Chancen ihre KI-Transformation voranzutreiben\u201c, sagt <strong>Franziska von Lewinski, Managing Partner von Observatory<\/strong> und erl\u00e4utert: \u201eEs geht nicht mehr um Testen und Lernen. Es geht um etablierte Prozesse, neue Gesch\u00e4ftsmodelle und die Maximierung des Ergebnisses f\u00fcr ihre Kunden.\u201c<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u201eAgenturen setzen KI bereits in der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette ein und haben wertvolle KI-Expertise aufgebaut. Wie die Studie unterstreicht, ist generative KI der neue Sparringspartner im Kreativprozess. Sie challenged und optimiert Ideen und L\u00f6sungen. Bereits \u00fcber die H\u00e4lfte der teilnehmenden Agenturen nutzt Customized KI-Modelle, um nachhaltige und ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen f\u00fcr ihre Kunden und deren Marken zu entwickeln. Agenturen werden immer st\u00e4rker zum strategischen Partner f\u00fcr KI-Innovationen\u201c, sagt <strong>BVDW-Vizepr\u00e4sidentin Anke Herbener<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die wichtigsten Ergebnisse und Thesen der Studie \u201eTreiber der Transformation: Wie Agenturen generative KI nutzen\u201c:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Agenturen sind Treiber der KI-Transformation in Deutschland<\/strong><br \/>\n98 Prozent der befragten Agenturen nutzen generative KI. Mehr als ein Viertel (28 %) hat bereits eigene KI-Modelle entwickelt. \u00dcber die H\u00e4lfte (54 %) hat KI-Modelle f\u00fcr ihren eigenen Bedarf angepasst und verf\u00fcgt damit \u00fcber sogenannte \u201ecustomized KI-Modelle&#8221;. Zudem investieren 90 Prozent der Agenturen bereits aktiv in entsprechende Technologien. 71 Prozent planen zudem, ihre Investitionen im Jahr 2025 zu erh\u00f6hen.<\/li>\n<li><strong>Unternehmen optimieren mithilfe von Agenturen ihre KI-Fertigkeiten nachhaltig und in Echtzeit<\/strong><br \/>\nAgenturen automatisieren repetitive Routinen und verbessern kreative Aufgaben mithilfe von KI-Tools. Sie greifen zudem auf KI-generierte Echtzeitdaten zur\u00fcck, die kontinuierliche Markteinblicke liefern. Damit erh\u00f6hen Agenturen die strategische Relevanz gegen\u00fcber ihren Kunden. Je enger die Beziehung zwischen Kunden und Agenturen ist, desto mehr profitieren Unternehmen von den KI-F\u00e4higkeiten ihrer Partner.<\/li>\n<li><strong>KI verst\u00e4rkt die menschliche Kreativit\u00e4t<\/strong><br \/>\n95 % der Agenturen nutzen generative KI in kreativen Prozessen: K\u00fcnstliche Intelligenz ist l\u00e4ngst nicht nur Effizienztreiber, sondern ein echter Kreativwerkzeugkasten. Der Qualit\u00e4tssprung entsteht nicht erst in der Umsetzung, sondern bereits in der Ideenphase. KI macht kreative Prozesse schneller, mutiger und inspirierter. Sie st\u00e4rkt somit genau das, was gute Kommunikation ausmacht: den menschlichen Ideenreichtum.<\/li>\n<li><strong>Agenturgr\u00f6\u00dfe ist kein KI-Wettbewerbsvorteil<\/strong><br \/>\nIn der Welt der generativen KI z\u00e4hlt nicht Gr\u00f6\u00dfe, sondern Haltung. Agenturen profitieren \u00fcberwiegend gleichm\u00e4\u00dfig von den Vorteilen. Sie haben KI erfolgreich integriert \u2013 von der Ideenfindung \u00fcber Design bis hin zur Umsetzung. Gro\u00dfe Agenturen habe lediglich in der Entwicklung von eigenen KI-Modellen einen Vorsprung gegen\u00fcber kleinen und mittleren Agenturen.<\/li>\n<li><strong>Agenturen entwickeln durch KI neue Gesch\u00e4ftsmodelle f\u00fcr die Zukunft<\/strong><br \/>\nDer Einsatz von generativer KI erweitert das Leistungsspektrum von Agenturen. Es entstehen neue Formen der Zusammenarbeit, neue Abrechnungsmodelle, um Mehrwert f\u00fcr Unternehmen zu schaffen. Agenturen werden so zum Innovationsmotor, Tech- und Wertsch\u00f6pfungspartner in einer zunehmend automatisierten Welt.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Unternehmen sollten Agenturen als Schrittmacher nutzen<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Generative KI ist bei Agenturen entlang der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette angekommen. Sie ver\u00e4ndert Gesch\u00e4ftsmodelle, Prozesse und Kundenbeziehungen grundlegend. Agenturen nutzen die Chancen, die ihnen das Zusammenspiel aus Mensch und Technologie bietet.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die Studie zeigt das Potenzial f\u00fcr Unternehmen, sich durch Agenturen einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Sie sind Wissensquelle, Berater und Enabler f\u00fcr die eigene KI-Transformation in Echtzeit.<\/p>\n<div><span lang=\"DE\"><a href=\"http:\/\/studie.observatoryinternational.com\/\">F\u00fcr den Erhalt der Studie einfach hier registrieren<\/a>.<\/span><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>\u00dcber die Studie\u00a0\u00a0<\/strong><\/em><\/h3>\n<div>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>Die Studie \u201eTreiber der Transformation: Wie Agenturen generative KI nutzen\u201c wurde im Zeitraum 20.01.2025 \u2013 17.02.2025 durchgef\u00fchrt. Es wurden insgesamt 201 Agenturen aus unterschiedlichen Bereichen befragt. Der offene Fragebogen bestand aus insgesamt 25 Fragen, die \u00fcber ein Online-Umfragetool verschickt wurden. Die Analyse und Interpretation der Daten wurden von Expertinnen der Initiatoren dieser Umfrage vorgenommen. Zus\u00e4tzlich f\u00fchrte eine KI eine Datenanalyse durch. Die KI entwickelte auf Basis der Daten selbstst\u00e4ndig 5 Personas zur Reifegradbestimmung.\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mehr als 200 Agenturen haben teilgenommen 98 % der Agenturen setzen generative KI ein, 95 % davon nutzen sie im Kreativprozess 28 % haben bereits eigene KI-Modelle entwickelt, mehr als die H\u00e4lfte der teilnehmenden Agenturen hat KI-Modelle f\u00fcr ihren Bedarf angepasst 90 % investieren in KI, 75% planen ihre Investitionen im Jahr 2025 zu erh\u00f6hen &hellip; <a href=\"https:\/\/www.observatoryinternational.com\/de\/our-insights\/bislang-groesste-studie-zur-nutzung-generativer-ki-verdeutlicht-vorreiterrolle-von-agenturen\/\">Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[459],"tags":[99,100],"class_list":["post-12563","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news-de","tag-marketing-trends-de","tag-observations-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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